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这家影院可以躺着看电影
发布日期:2016-04-07 05:37:32浏览次数: 来源:温州商报 作者:赵琛璋/文 金鱼/摄 字体:[ ]

采用主题式风格、小厅策略,漫游未来影院整合多种娱乐业态 借文博会赢得商机,吸引异地温商相邀入驻其综合体项目

漫游未来影院米房店里有一个法式床厅,观众可躺下来享受观影乐趣。

  联合生产企业研发专用座椅,与互联网公司合作开发相关硬件设备。作为本土首个影院连锁品牌,温州漫游未来影视文化有限公司主打的主题化观影体验,试图让看电影变得更“潮”。在日前举办的第二届温州文博会现场,其微缩影院式的展位设计赚足市民眼球的同时,也带来了合作商机,有客商直接带着设计图纸前来接洽。

  主题式风格,丰富观影体验

  漫游未来影院一直想着如何丰富市民的观影体验,从而拉伸消费过程。“引入主题式风格让传统观影更有趣,选用音震沙发座椅和先进的激光放映设备让观影体验更舒适。”温州漫游未来影视文化有限公司营销总监林建介绍,目前影院的主题放映厅共有30余种风格,在其中1个法式VIP情侣床厅,市民可享受“躺下来看”的观影乐趣。

  为了让影院更具话题性,漫游未来还做了很多尝试:欧洲城店引入水吧,做简餐;人民路店首次将鸡尾酒吧与影院相结合;引入衍生品销售,设置互动手游活动区。“把不同的休闲娱乐业态进行整合,让受众改变以往只在观影前十分钟走进电影院的消费习惯,让影院在年轻群体中更有活力。”

  在现如今观影动辄IMAX、巨幕的氛围下,漫游未来却主打小厅策略。旗下的9家直营影院中,最大的一个厅也不过80个座位,连传统影院大厅的一半都不到。“目前,一般影院的排距普遍在1米左右,而我们影院的排距达1.35米,这意味着同等条件下,我们的座位数量少了约30%。”林建表示,舍弃这些是希望观众有更好的观影体验。

  从开单体影院到产业化发展之路

  随着单体影院数量的增加,漫游未来想的是如何走上产业化发展之路。于是,成立总部,分摊单体影院的运营费用,引入代运营实现管理和技术的输出,就显得顺理成章。

  “借助前期积累的丰富经验,我们可以提供从影院筹建到后续运营管理的整体解决方案。”林建介绍,影院目前使用的沙发座椅和其所采用的音震模块,就是由公司与生产企业共同研发。

  此外,漫游未来还与北京一家互联网公司合作开发硬件设备,院线提供各项实体参数,由对方搭建整个系统模块。目前,双方合作开发的首款取票机已在国内上千家影院投用。

  “合作不是为了在其他影院使用同类硬件、设备时获得收益,而是提升漫游未来今后的核心竞争力。”林建说,“合作看重的是在技术上的优先使用权,突破自身技术条件的局限,从而在影院前期筹建到后续运营管理的全过程中,获得更高的议价能力。”

  漫游未来提供智能化影院的整体解决方案雏形已开始显露,目前,其在本土已为两家影院提供代运营服务。

  异地温商邀影院入驻其开发的综合体项目

  自2014年在永嘉上塘开出当地首家影院以来,短短两年,漫游未来影院已拥有9家直营店,其中7家为主题影院。这一创新性的模式变革吸引了国内知名影院的工程设计负责人慕名前来。在温州和西安等地,主题影院的做法也开始被效仿。

  就在日前举办的第二届温州文博会现场,漫游未来微缩影院式的展位设计吸引了很多市民,每天接待的体验者突破千人。其整合不同的娱乐业态,拉伸消费体验过程的管理理念和经营模式,令不少客商伸出橄榄枝。

  展会期间,本土餐饮、婚庆行业从业者和外地的客商主动提出合作,来自深圳的客商甚至直接带着设计图纸前往展位接洽。“合作方式有很多,有的想直接加盟,还有不少希望联营,由对方提供场地入资,我们提供品牌、技术和管理的输出。”林建介绍,一名在海南三亚从事房地产行业的温商表现出浓厚的兴趣,表示可腾出5000平方米的场地,邀请影院入驻其开发的综合体项目。

  主题影院出现是行业差异化经营使然

  “仅五六年的时间,市区的影院数量就由最初的4家增加至如今的27家,全市的影院数量更多达63家。”温州雁荡院线总经理包哲表示,竞争日趋激烈,要想留住更多观影人群,势必要求影院走差异化经营的道路。

  “虽然同样是观影,但漫游未来引入主题风格的模式,只要观众接受认可,也不失是条新路子。”包哲表示,受空间条件的制约,在温州想做标准影院的难度非常大,因而诸如漫游未来等影院的做法,其实是本土影院自身在发展道路上寻求突破的一个缩影。

  “影院多了未必是坏事,说明市场体量还是存在的。”林建认为,随着影院数量的攀升,也培养了一大批观众的观影习惯。加上影院分布多了,带来了观影便利和票价的实惠,让人们更愿意去电影院看电影。

  林建透露,公司未来发展将以温州为中心,向上海、杭州、宁波、绍兴、台州等华东中心城市布局,目前已经在诸暨、余杭拥有两家直营店,计划今后两年内在全国建立30家连锁品牌影院,初步实现电影终端产业链。

  关于漫游未来影院你可能不知道的8件事

  1. 本土首家主题式影院。不仅单体影院风格各异,放映厅也别具一格,涵盖影视、地域、现象、星座四大系列30多种主题,还拥有温州地区首个法式情侣床厅。

  2. 本土首个影院连锁品牌。自2015年1月首家主题影院开设至今,已拥有9家直营店,2家代运营影院。

  3. 主打小厅策略。旗下影院中最大的一个厅也不过80个座位,还不及传统影院放映大厅一半的规模。

  4. 将观影消费与其他娱乐业态整合。影院欧洲城店的水吧可提供简餐,糕点,人民路店还配有鸡尾酒廊。

  5. 加大排距。传统影院排距一般在1米左右,而漫游未来影院排距均达1.35米,让观影更舒适。

  6. 可伸展式座椅,系影院与生产企业共同研发。当初为了研发,团队特意去深圳采购了两台价值6000元的家庭影院专用座椅进行拆解。漫游未来影院也是该款座椅的省内唯一代理商。此外,音震座椅所采用的音震模块也是由影院与生产企业共同研发。

  7. 位于高教园区大学城的温州凯勒斯影城,最初由漫游未来影院主创团队在学生时期筹建。

  8. 目前一般影院的单体座位投资在1万余元,漫游未来影院的单体座位投资要高出约30%,接近1.5万元。

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